Un hombre de Nueva Delhi demandó a la marca Axe argumentando que la publicidad de sus productos es engañosa, pues no le ayudó a conquistar mujeres. 

Vaibhav Bedi fundamentó su demanda en que la marca de desodorantes promete a sus clientes aumentar sus posibilidades de conquistar a una mujer. El hombre señaló en la acusación que las promesas falsas de Axe le han causado sufrimiento mental, por lo que pide una indemnización.
El hombre asegura que utilizó productos de la marca Axe durante siete años, sin que ésto repercutiera significativamente en su capacidad para "conseguir mujeres". Bedi presentó desodorantes en aerosol, rollon, antritraspirantes y lociones corporales como pruebas para que sean analizadas por un laboratorio.

"¿Dónde diablos está el "Efecto Axe"? Lo he esperado durante siete años, desde que estaba en el colegio hasta ahora que trabajo en una oficina y ninguna mujer ha accedido a salir y tomarse una taza de té o café conmigo, pese a que estoy seguro de que pueden oler mis perfumes y desodorantes pues siempre me los aplico en abundancia", dijo el molesto joven en su demanda.